色色王国 救助中国市集，只可看iPhone 16了

作家：赵晋杰色色王国，剪辑：王靖

“（中国）那边的竞争环境是宇宙上最具竞争力的。我以前就说过，现时情况仍然如斯。”

库克这话是在解释新一季财报中大中华地区收入连接下滑时说的。北京时候8月2日凌晨，苹果发布了限度2024年6月29日的2024财年第三季度（即2024年第二季度）财报，其中大中华区收入147亿好意思元，同比下降7%，不足分析师预期的153亿好意思元。

更灾祸的是，在中国市集，这照旧是苹果一语气第四个季度遭受营收同比下滑。

新兴市集的膨胀，略微填补了苹果在中国市集的不利场合，如苹果在马来西亚开设了第一家门店，在印度、印度尼西亚、菲律宾和泰国等地均创下了季度收入记载，这些戮力匡助苹果在二季度杀青收入858亿好意思元，同比增长5%，净利润214亿好意思元，同比增长8%。

中国市集除外，群众的另一焦点无疑是行将到来的苹果智能（Apple Intelligence）。财报会上，连系苹果智能的发问，果然纠合恒久。

苹果CEO蒂姆·库克开门见山说谈：“咱们相等期待与用户共享这些AI器具，并将连接闲静投资立异，丰富客户的活命。”

财报发布前夜，苹果在iOS 18.1的开发者测试版中初步亮相了一些苹果智能体验，测试功能主要围绕写稿器具（Writing Tools）、新Siri、相册等方面，以及终于到来的通话灌音，尚未集成ChatGPT功能。

但值得把稳的是，在iOS 18.1的开发者测试版更新推送中，苹果挑升教唆到，尝鲜苹果智能需要手机升级至15 Pro/ Pro Max ，且暂不撑抓欧盟和中国地区。

至于何时才能灵通？库克示意，苹果与上述两个地区的监管机构都进行了相等建树性的合营，“咱们的计算是尽可能快地秉承活动，咱们必须先了解监管要求，然后才能快活怎么作念，并制定相应的时候表。”

关于外界眷注的苹果与OpenAI合营用度问题，此前外界一直听说两边更多是资源置换，各自都未收取授权用度。库克这次也未有明确表态，仅示意，“关于货币化模式，我不念念触及买卖条约的要求，因为它们关于两边来说都是守密的。”

不外，库克剧透，苹果智能将从秋季启动向用户推出好意思式英语版块，ChatGPT也将赶在年底前集成到iPhone中。到来岁，苹果智能会推出更多功能，并膨胀到更多说话和地区。

在苹果智能有望掀翻的一波换机需求之下，苹果CFO卢卡·梅斯特里给出了一份极端乐不雅的财报瞻望，权衡三季度总收入将连接保抓同比增长，增速有望与二季度雷同。

一

二季度，当作苹果中枢硬件产物的iPhone，成为一众产物中为数未几收入同比下降的业务，当季收入393亿好意思元，微跌1%。另一个收入同比下滑的则是可衣裳、家居和配件业务，当季收入81亿好意思元，同比下降2%。

其他产物方面，Mac收入70亿好意思元，同比增长3%。处奇迹务收入242亿好意思元，同比增长14%。借助新款iPad Pro和iPad Air的推出，iPad产物线成为该季度增速最高的业务，收入来到72亿好意思元，同比增长24%。

大中华区则成为苹果二季度惟一收入同比下降的区域，当季收入147亿好意思元，同比下降7%。反不雅其他地区，苹果在好意思洲收入377亿好意思元，同比增长6%；欧洲收入219亿好意思元，同比增长8%；日本收入51亿好意思元，同比增长6%；亚太其他地区收入64亿好意思元色色王国，同比增长14%。

这照旧是苹果在中国市集遭受的一语气第四个季度收入下滑。前年三季度，苹果大中华区收入151亿好意思元，同比下降2.6%；前年四季度，苹果大中华区收入208亿好意思元，同比下降13%；本年一季度，苹果大中华区收入164亿好意思元，同比下降8%。

与营收一都下滑的，还有iPhone在中国市集的销量。Canalys数据表示，2024年第二季度，中国大陆智高手机市集在资格上一季度的回暖拐点后杀青进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。

但苹果逆势下降，市集份额同比下降2%，名次退至第六，并由此出现了国产手机厂商有史以来初次包揽中国大陆市集前五席的陌生一幕。

Canalys经营分析师钟晓磊以为，“连年来，中国厂商关于高端化政策的刚硬奉行，以及与原土供应链伙伴深度协同，已迟缓在软硬件均获得凯旋。”

但苹果智能有望给iPhone注入新的增长动能。Wedbush分析师丹·艾夫斯就预测谈，从 iPhone 16启动，中国市集将再次杀青增长。

以致有媒体曝出，苹果照旧将2024年iPhone 16系列的出货量预期擢升到9000万台，比较iPhone 15系列同期提高10%。

上调预期的主要驱能源，便获利于苹果对Apple Intelligence的信心。毕竟，念念要体验苹果智能，敌手机硬件有着一定要求，即内存必须达到8GB及以上，这亦然为什么苹果智能现时只可跑在iPhone 15 Pro/15 Pro Max上的原因。笔据供应链音讯，iPhone 16系列有望全系标配8GB内存。

但苹果智能究竟对iPhone的换机阵势有多高？库克也莫得给出很确定的恢复，仅示意“就升级率而言，在中期很难预测。我只念念说，有了Apple Intelligence，咱们对将为用户提供的价值水平感到相等抖擞。咱们服气，这为引东谈主注主义升级提供了另一个原理。”

尽管在中国市集正遭受更为利害的竞争，但库克仍对其经久机遇充满信心。“我不知谈中国市集的每一阶段发展会怎么，但咱们对经久出路相等有信心。”

二

不外，略微会打击库克信心的一个事实是，秋季发布的iPhone 16系各国行版，将暂时无法体验苹果智能。

笔据苹果分阶段推送计算，本年秋季唯有好意思国用户才能发轫体验苹果智能加抓的iPhone 16，中国地区则要比及来岁。

在不休推广降价促销的iPhone本质眼前，究竟是先买先享受，照旧恭候来岁苹果智能认真推送后，再以更实惠的价钱动手iPhone 16，无疑将困扰一部分中国换机用户。

早在6月份苹果智能初次亮相时，苹果软件工程高等副总裁克雷格·费德里吉就对外在示，苹果正在戮力寻找将“Apple Intelligence”引入中国市集的设施，“天然现时莫得具体的时候表，但这确定是咱们念念要作念的。”

参考三星，其将AI大模子带入中国市集的观念之一是，跟中国厂商合营，现时照旧赓续接入了百度文心大模子，和字节豆包大模子。

本年3月份，库克访华之际，也一度有音讯传出苹果有望跟百度达成合营，将后者的文心大模子引入iPhone 16等苹果拓荒之中。限度现时，两边尚未有进一步音讯传出。

为了达成为总共东谈主提供功能的计算，库克提到，苹果正在尽可能快地秉承活动，“咱们必须先了解监管要求，然后才能快活这么作念，并制定时候表。但咱们与欧盟和中国的监管机构都进行了相等建树性的合营。”

苹果智能的不完善，亦然辞谢库克将其尽快推广至更多地区的原因之一。笔据部分用户对iOS 18.1开发者测试版的体验，其展示出来的AI性能，离ChatGPT、Gemini等，还有着昭着差距。

彭博科技记者马克·古尔曼更是爆料，苹果智能将跳票至10月份，这意味着9月份亮相的iPhone 16将无法预装Apple Intelligence。

古尔曼进一步解释，苹果和开发者都需要实足的测试时候对Apple Intelligence进行优化。以致，即便比及10月份Apple Intelligence上线后，用户也无法体验到WWDC上苹果描写的全部AI功能，比如领有齐全智能体验的Siri，可能要比及2025年上半年才会上线。

这可能亦然库克在财报会上不忘教唆“将连接对AI时间进行大都投资，并接力于于立异以充分弘扬其后劲”的原因场地。

三

在AI大模子上逾期安卓阵营一步除外，苹果的立异循序也正招致越来越多的质疑。

苹果二季度财报发布后，古尔曼点评到，从财务角度看，苹果公司一切都很好。然而，这家公司的立异循序已大不如前，可能照旧错过了最新的主要新产物，同期取消了里面屏幕时间和汽车等改日的增长开头。在改日两三年的苹果产物途径图中，我看不到任何蜕变游戏王法的产物。

库克曾为苹果改日贪图了三大冲突限制——东谈主工智能，AR和自动驾驶方面。

除了正在追逐中的东谈主工智能外，与自动驾驶关系的汽车名目照旧被苹果认真关停。

本年2月底，苹果认真叫停历经10年研发，参预数十亿好意思元的汽车名目。汽车一度被视为苹果里面最奥密、守密历程最高的名目，以致被郭明錤视为大约鼓动苹果市值增多一万亿好意思元的要津利器。

但濒临自动驾驶落地的重重挑战，苹果在两难中作念出了弃取，最终照旧投奔了脚下更为缺陷的AIGC，用以保住我方的中枢硬件iPhone。

羼杂头显Vision Pro，2月份发布以来相似堕入销售放缓场合。市集跟踪机构IDC的数据表示，Vision Pro一个季度的销量尚未冲突10万部。

6月底在中国等更多国度和地区发售后，IDC权衡，苹果Vision Pro在2024年的总销量不会跨越50万部。

另一个被安卓阵营闲静深耕的折叠屏限制，最近又传出了苹果的新音讯，有媒体爆料，苹果里面照旧完成了对折叠屏iPhone的研发责任，现时正在和供应商进行对接，作念好量产前的准备责任，况兼产物测试已在进行中，最快有望2026年发布。

2019年，三星首款折叠屏手机Galaxy Fold发布时，网上就启动有传言称苹果里面也在筹备折叠iPhone。畴昔五年间，网上不仅爆出繁密折叠iPhone渲染图，还表现了不少触及苹果折叠产物的专利信息。

听说不休的折叠屏iPhone，究竟还能否在2026年傍边上市，脚下仍将是一个令东谈主怀疑的新问题。

即便届时折叠屏iPhone按期上市色色王国，关于库克来说，怎么向外界解释苹果还具备其后居上的才能，也将是一谈不小的历练。